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槟榔“广告禁令”施行不到三月 “口味王”线上线下大搞“擦边球”营销

槟榔“广告禁令”施行不到三月 “口味王”线上线下大搞“擦边球”营销
2019-06-18 09:46:59 中国网财经

中国网财经5月20日讯(记者 穆旦)今年3月7日,湖南省槟榔食品行业协会以“红头文件”的形式,下发了湖南槟榔企业“广告禁令”《关于停止广告宣传的通知》(以下简称《通知》),要求湖南各槟榔生产企业“即日起停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包括且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等”;《通知》同时还指出,“对未按要求落实相关工作任务的企业,市场监管部门将取证并采取相应措施”。

据湖南当地人士反映,在《通知》下发之初,相关企业的槟榔广告确实从各大媒介平台销声匿迹了一段时间。然而中国网财经记者日前发现,距《通知》发布还不足3个月,在“520购物节”来临之际,湖南槟榔龙头企业“湖南口味王集团有限责任公司”(以下简称“口味王”)的“擦边球”营销活动,再度在湖南邵阳,河南驻马店,浙江台州、嘉兴等地市,以及众多年轻人聚集的短视频平台抖音上“复活”。

  “槟榔配烟法力无边”再现抖音平台 活动累计播放超800万次

5月20日当天,记者登录抖音平台时发现,在口味王拥有35.7万粉丝的官方账号下,一条题为“口味王520全城show爱”短视频挑战赛的短视频被置顶。点开这条视频,记者发现抖音用户参与这一活动的流程如下:

第一步,打开抖音搜索话题,找到话题“#520全城show爱”,点击进入;第二步,点击参与,上传或拍摄短视频;第三步,在标题中带上“#520全城show爱”话题发布视频进行传播,即参与成功。

记者发现,短视频最后显示“参与成功”时,屏幕上飞出了大量红包图案。据抖音“#520全城show爱”这一主题下的介绍,凡参与“口味王520全城show爱”活动的用户,都有机会“赢万元现金、品牌金戒”。

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